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奢侈品牌太依赖中国消费者了这会导致哪些问题(图)

http://www.97331902.com/来源界面新闻发布时间2019-01-07关注度
    文章导读
    过分依赖中国市场可能会导致的另一个问题是随着中国游客满世界跑奢侈品牌必须扩大自己的市场范围但要做到这一点比较?#36873;?/dd>

    据华尔街日报报道2018年许多奢侈品牌都存在过度依赖中国市场的问题投资人别无选择只能习惯这一局面听上去有些无奈但这并非意味着中国市场不牢靠只是从长远的可?#20013;?#30340;角度来看过度依赖某一个市场会造成一些风险

    例如全球第一大奢侈品集团LVMH曾预警称比起美国人?#22242;分?#20154;中国人更愿意花工资中占比较大的钱数在奢侈品上这个习惯可能会导致增长的不稳定

    2018年10月受到国际贸易的冲击海关加强对代购的打击等影响中国奢侈品市场有所放?#28023;?#36825;让投资者们感到紧张众多奢侈品公司面临股价下滑的情况LVMH集团股价下降3.7%Burberry股价下降4.3%Gucci母公司法国开云集团的股价也跌至435.7欧元仅在一天之内LVMH爱马仕和开云的估值就被抹去了210亿美元

    虽然10月份的股价波动未能撼动奢侈品牌对中国市场的信心但截至2019年1月的第四季度?#23548;?#34920;现会比往常更受关注分析师们可能会依此进一步判断中国市场的走向

    过分依赖中国市场可能会导致的另一个问题是随着中国游客满世界跑奢侈品牌必须扩大自己的市场范围但要做到这一点比较?#36873;?

    此前据历峰集团数据中国人对汇率的敏感度比其他国籍的人都高?#19981;?#22312;海外购物这也会成为一个不稳定因素因为奢侈品牌并不知道接下来中国人会奔向哪个国家消费这意味着奢侈品如果想不漏掉任何一个机会就要尽量保证自己在更多的市场有店铺

    针对这一问题奢侈品牌可以瞄准国际机场这个交通枢纽华尔街日报表示国际机场的奢侈品销售额正在以7%的速度增长贝恩咨询2017年的一份报告也认为未来十年75%的全球奢侈品销售仍然会在实体店中完成而机场店担当了重要的角色

    其实这个战场一直都是奢侈品牌的必争之地例如?#24405;?#22369;樟宜机场的三号航站楼入驻了Louis Vuitton的首个机场复式旗舰店这是继韩国仁川机场伦敦希斯罗机场后第三?#19968;?#22330;店这家LV店拥有高6.5米的LED大屏钻石内网的双层玻璃外墙二楼还陈列着许多古董产品像是一个小型博物馆开云集团?#32929;?#26377;专门的旅游零售团队仅在伦敦希思罗机场就开设了四家Gucci店

    欧美奢侈品牌对中国消费者过于偏心?#20445;?#26377;时还会导致当地居民的不满

    我们曾报道过巴黎老佛爷百货和春天百货的中国游客之争商业缠斗中它们增加了许多专为中国消费者设计的服务专门接待中国团体游客中文商场导购图会说中文的店员支付宝等甚至打破了法国人的工作习惯周日也开始开门迎客

    在这些激励消费的服务之下大量涌入的中国消费者让当地人感到?#23548;P?#21453;而?#30431;?#20204;想要远离这些都是海外游客的地方这解释了为什么本是奢侈品发源地的法国和意大利?#38236;?#28040;费者的购买力总是不给力的情况

    不过中国市场的确很诱人奢侈品?#21697;?#25317;而至也情有可原华尔街日报?#20998;?#20986;Louis VuittonChanel和Burberry等品牌的三分之一?#23548;?#37117;来自中国消费者同时这一群体的消费增长也是最快的在过去的十年中中国消费者给奢侈品投资人们带去了丰厚的回报

    一些趋?#21697;?#26512;表明中国奢侈品市场的未来也是光明的近期麦肯锡与BoF时装商业评论在联合发布的2019年度全球时尚业态报告中表示2019年中国将首次超过美国成为全球最大时尚市场这将是载入史册的一年

    只是长远看奢侈品牌如果一味依赖中国市场以上问题都有可能发生进而反噬自己的受益


      文章关键词历峰

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